Аналитика модного рынка России
Региональная карта брендов, портрет основателей и ключевые выводы для маркетинга
Аналитика модного рынка России: как устроены локальные бренды, кто ими управляет и что это значит для маркетинга
Российский fashion-рынок переформатируется быстрее, чем отдел закупок в сезон распродаж. На место международных марок заходят локальные игроки, а сотни небольших брендов вырастают в полноценные бизнесы. Ниже — короткая, но рабочая аналитика, которая помогает видеть рынок как систему, а не как хаотичную ленту в соцсетях.
1. Где рождаются модные бренды
География давно перестала быть «Москва и все остальные».
Картина такая:
Лидеры по количеству брендов:
Средняя группа:
Третья группа, но растущая:
Ключевые тренды:
По нашим данным более 70% российских торговых марок шьется за рубежом.
По факту: рынок становится сеточным, а локальность превращается в маркетинговый актив.
Картина такая:
Лидеры по количеству брендов:
- Москва — 38%
- Санкт-Петербург — 17%
- Екатеринбург — 8%
Средняя группа:
- Новосибирск — 4%
- Тюмень — 3%
- Челябинск — 3%
Третья группа, но растущая:
- Краснодар — 2%
- Пермь — 2%
- Ростов-на-Дону — 2%
- Нижний Новгород
- Иваново
Ключевые тренды:
- Регионы перестали «везти бренд в Москву» — всё чаще компании развиваются на своём рынке и выходят на федеральный уровень позже.
- Освободившиеся после ухода зарубежных марок ниши разогрели спрос на российские бренды.
- 73% компаний принципиально позиционируются как локальные.
- 43% используют российские культурные коды — от визуального языка до материалов.
По нашим данным более 70% российских торговых марок шьется за рубежом.
По факту: рынок становится сеточным, а локальность превращается в маркетинговый актив.
2. Основатели: кто стоит за модными брендами
Если коротко, мода в России строится усилиями женщин 25–44 лет, которые зашли в бизнес через творчество, а не через финмодель.
Пол и возраст:
Образование и прошлый опыт:
Мотивация:
Финансы:
– 1/5 — менее 100 000 рублей
– 1/10 — свыше 5 млн
Трудности:
Вывод очевиден: создатели брендов сильны в идее, но проваливаются в операционке. Отсюда хаос, слабые маркетинговые стратегии и постоянные «пожары».
Пол и возраст:
- 90% основателей — женщины
- Основное ядро — 25–44 года (75%)
Образование и прошлый опыт:
- Экономика — 14%
- Юриспруденция — 12%
- Профильная мода — около 10%
- Большая часть пришла из смежных и несмежных сфер: юристы, экономисты, архитекторы, менеджеры
Мотивация:
- 82% — реализация творческого потенциала
- 8% — ориентация на высокую прибыль
- Каждый третий считает себя больше творцом, чем предпринимателем
Финансы:
- 54% запускаются на свои деньги
- 15% — на партнёрские или инвесторские
- Бюджеты старта:
– 1/5 — менее 100 000 рублей
– 1/10 — свыше 5 млн
Трудности:
- Недостаток профессиональных навыков — 98%
- Проблемы с подрядчиками — 54%
- Недостаток финансирования — 41%
- Продвижение — боль для всех без исключения
Вывод очевиден: создатели брендов сильны в идее, но проваливаются в операционке. Отсюда хаос, слабые маркетинговые стратегии и постоянные «пожары».
3. Полезная информация для настройки рекламных кампаний
Тут уже чистая практическая база, с которой удобно строить медиаплан и позиционирование.
Продукт:
Это рынок, который массово стремится в «нёсём базу и чуть-чуть моды», а не в уникальный дизайн. Фактически конкурентная среда — океан look-alike коллекций.
Продукт:
- 75% брендов работают в casual-сегменте
- 50% делают базу и практичные вещи
- Только 10% создают авторские модели
- 85% фокусируются на глобальных трендах
Это рынок, который массово стремится в «нёсём базу и чуть-чуть моды», а не в уникальный дизайн. Фактически конкурентная среда — океан look-alike коллекций.
Подписывайтесь чтобы получать новости и практические советы первыми!
|
Выберите формат — получите нужный результат
Услуги бизнес-консалтинга: от срочного решения до комплексного внедрения
Не все бизнес-задачи требуют одинакового подхода. Я предлагаю два четких формата работы, чтобы вы могли выбрать оптимальный путь для достижения вашего результата — быстро устранить препятствие или фундаментально усилить бизнес-систему.
Подпишитесь.
Подпишитесь.
Только полезное. Без спама. По делу.
Нажимая на кнопку «Подписаться», вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c Политикой конфиденциальности
