Путаница в терминах — обычное дело. Дизайнер говорит «гайдлайн», руководитель просит «брендбук», а подрядчик ищет «логотип в векторе». Давайте наведем порядок и разберемся, что есть что, простыми словами.
👁️ Айдентика, 🎨 Гайдбук, 📖 Брендбук... Запутались?
Краткие определения
1. Айдентика (Brand Identity) — это внешнее выражение бренда, то, как он себя визуально и вербально проявляет в мире. Это совокупность всех визуальных элементов: логотип, цвета, шрифты, изображения, голос и тон коммуникации. Если бренд — это личность, то айдентика — это одежда, стиль речи и манеры человека.
2. Фирменный стиль (Corporate Identity) — это устоявшийся на постсоветском пространстве синоним айдентики. По сути, это то же самое. Исторически термин подразумевал более строгий и регламентированный подход, характерный для крупных корпораций (corporate — корпоративный). Сейчас он плавно вытесняется термином «айдентика».
3. Брендбук (Brand Book) — это полное описание философии и правил бренда. Это самый главный и объемный документ. Он отвечает на вопросы «Кто мы?», «Во что мы верим?» и «Как мы это показываем?». Брендбук включает в себя не только визуальные правила (как гайдлайн), но и миссию, ценности, позиционирование, целевую аудиторию, голос бренда и т.д. Это "библия" бренда.
4. Гайдбук / Гайдлайн (Guideline) — это практическое руководство по использованию визуальных элементов. Если брендбук — это стратегия и философия, то гайдлайн — тактика и инструкция. Он содержит четкие технические требования: как правильно размещать логотип, отступы, размеры, цветовые палитры (в PMS, CMYK, RGB, HEX), правила использования шрифтов, шаблоны документов. Его главная задача — обеспечить единообразие во всех точках касания с аудиторией. Гайдлайн почти всегда является частью брендбука (его визуальным разделом).
5. Логобук (Logo Book) — это не самостоятельный вид документа, а функциональное извлечение самой важной части из гайдбука. Он содержит исключительно правила использования логотипа: все версии, размеры, охранные зоны, запрещенные приемы и технические спецификации. Его создают для удобства, чтобы не отправлять партнерам или подрядчикам весь объемный брендбук, а дать только конкретные инструкции по размещению лого. Вся информация логобука обязательно дублируется внутри полного брендбука/гайдбука.
1. Айдентика (Brand Identity) — это внешнее выражение бренда, то, как он себя визуально и вербально проявляет в мире. Это совокупность всех визуальных элементов: логотип, цвета, шрифты, изображения, голос и тон коммуникации. Если бренд — это личность, то айдентика — это одежда, стиль речи и манеры человека.
2. Фирменный стиль (Corporate Identity) — это устоявшийся на постсоветском пространстве синоним айдентики. По сути, это то же самое. Исторически термин подразумевал более строгий и регламентированный подход, характерный для крупных корпораций (corporate — корпоративный). Сейчас он плавно вытесняется термином «айдентика».
3. Брендбук (Brand Book) — это полное описание философии и правил бренда. Это самый главный и объемный документ. Он отвечает на вопросы «Кто мы?», «Во что мы верим?» и «Как мы это показываем?». Брендбук включает в себя не только визуальные правила (как гайдлайн), но и миссию, ценности, позиционирование, целевую аудиторию, голос бренда и т.д. Это "библия" бренда.
4. Гайдбук / Гайдлайн (Guideline) — это практическое руководство по использованию визуальных элементов. Если брендбук — это стратегия и философия, то гайдлайн — тактика и инструкция. Он содержит четкие технические требования: как правильно размещать логотип, отступы, размеры, цветовые палитры (в PMS, CMYK, RGB, HEX), правила использования шрифтов, шаблоны документов. Его главная задача — обеспечить единообразие во всех точках касания с аудиторией. Гайдлайн почти всегда является частью брендбука (его визуальным разделом).
5. Логобук (Logo Book) — это не самостоятельный вид документа, а функциональное извлечение самой важной части из гайдбука. Он содержит исключительно правила использования логотипа: все версии, размеры, охранные зоны, запрещенные приемы и технические спецификации. Его создают для удобства, чтобы не отправлять партнерам или подрядчикам весь объемный брендбук, а дать только конкретные инструкции по размещению лого. Вся информация логобука обязательно дублируется внутри полного брендбука/гайдбука.
Как это работает вместе на примере:
Допустим, мы создаем бренд «Зеленый сок».
1. Сначала определяем миссию, ценности, аудиторию — это основа для Брендбука.
2. Разрабатываем айдентику: придумываем название, логотип (например, стилизованный лист), выбираем цвета (зеленый, бежевый, белый), шрифты (округлый и экологичный), стиль фото (сочные кадры на светлом фоне), определяем голос (дружелюбный и экспертный).
3. Вносим всё это в Брендбук. В первой его части описываем философию, а во второй — все визуальные правила (Гайдбук). В главе про логотип в гайдбуке прописаны все детали.
4. Когда мы отдаем макет в типографию для печати визиток, мы не отправляем им весь 100-страничный брендбук. Мы даем им Логобук — выдержку из гайдбука про логотип и цвета (чтобы точно попали в цвет при печати).
5. В результате, у клиента формируется целостное впечатление (Айдентика) о бренде «Зеленый сок» как о свежем, экологичном и дружелюбном продукте.
Вывод: Брендбук — это стратегия и философия. Гайдлайн — тактика и визуальная инструкция. Логобук — это удобная выжимка из тактики для узких задач. Вместе они создают сильную и последовательную айдентику, которая работает на узнаваемость и доверие к бренду.
Надеюсь, теперь разница стала понятнее!
1. Сначала определяем миссию, ценности, аудиторию — это основа для Брендбука.
2. Разрабатываем айдентику: придумываем название, логотип (например, стилизованный лист), выбираем цвета (зеленый, бежевый, белый), шрифты (округлый и экологичный), стиль фото (сочные кадры на светлом фоне), определяем голос (дружелюбный и экспертный).
3. Вносим всё это в Брендбук. В первой его части описываем философию, а во второй — все визуальные правила (Гайдбук). В главе про логотип в гайдбуке прописаны все детали.
4. Когда мы отдаем макет в типографию для печати визиток, мы не отправляем им весь 100-страничный брендбук. Мы даем им Логобук — выдержку из гайдбука про логотип и цвета (чтобы точно попали в цвет при печати).
5. В результате, у клиента формируется целостное впечатление (Айдентика) о бренде «Зеленый сок» как о свежем, экологичном и дружелюбном продукте.
Вывод: Брендбук — это стратегия и философия. Гайдлайн — тактика и визуальная инструкция. Логобук — это удобная выжимка из тактики для узких задач. Вместе они создают сильную и последовательную айдентику, которая работает на узнаваемость и доверие к бренду.
Надеюсь, теперь разница стала понятнее!
А сколько стоит разработка?
Это один из самых частых вопросов, и ответ на него сильно зависит от ваших задач и масштаба бизнеса.
Вариант 1: Сделать самому (Бесплатно или почти бесплатно)
Помните: инвестиция в профессиональную айдентику — это не расходы, а вложение в узнаваемость, доверие и капитализацию вашего бренда, которое окупится многократно.
Вариант 1: Сделать самому (Бесплатно или почти бесплатно)
- Почему это будет ужасно: Велик риск создать несистемный, непрофессиональный и нерабочий продукт. Результат будет выглядеть кустарно и не вызовет доверия у аудитории. Вы упустите стратегическую составляющую (брендбук), что в итоге приведет к хаосу в коммуникациях и потерям на бесконечных переделках.
- У кого заказывать: Фрилансеры, дизайн-студии или брендинговые агентства.
- От чего зависит цена?
- Объем работ: Комплексная разработка (брендбук + айдентика) будет стоить дороже, чем только логобук или базовый гайдлайн.
- Опыт и известность подрядчика: Цены у топовых агентств и молодых студий различаются на порядок.
- Сложность проекта: Количество носителей (нужны ли шаблоны для соцсетей, мерча, документации?), глубина проработки стратегии.
- Количество итераций и правок.
Помните: инвестиция в профессиональную айдентику — это не расходы, а вложение в узнаваемость, доверие и капитализацию вашего бренда, которое окупится многократно.
Автор: Андрей Калашников
Подписывайтесь чтобы получать новости и практические советы первыми!
Выберите формат — получите нужный результат
Услуги бизнес-консалтинга: от срочного решения до комплексного внедрения
Не все бизнес-задачи требуют одинакового подхода. Я предлагаю два четких формата работы, чтобы вы могли выбрать оптимальный путь для достижения вашего результата — быстро устранить препятствие или фундаментально усилить бизнес-систему.
